[ 본강의 25일차 ] 가치와 스토리 담긴 네이밍 짓기

서비스 고도화를 위한 툴 익히기

Chapter 1. 가치와 스토리를 담는 네이밍 짓기

 

1. 사업의 시작, 로고보다 네이밍이 더 중요한 이유

- 기억에 남는 이름 vs 남지 않는 이름
- 이름이 지어져야 로고가 만들어진다
- 스틱 6가지 원칙
: 단순성, 의외성, 구체성, 신뢰성, 감성, 스토리

 

2. 네이밍 짓기 전, 이렇게 해야 낭비되는 시간을 줄입니다.

1) 상표출원 (키프리스)
2) SEO 내 브랜드 맨 상위
3) 도메인 확보(hosting.kr)
4) 육하원칙 질문 
- 뭘 판매/ 누굴 위한/ 왜 필요/ 어떤 서비스/ 제품을 어디서 경험하는지, 떠오르는지 / 언제 제품을 접하나, 떠오르나
5) 직키추키
- 네이버쇼핑, 브런치 사이트에서 직관적/ 추상적(형용사) 따오기 
6) 4글자 이하

 

3. 네이밍 기법, 센스가 없어도 공식만으로 짓게 해드립니다.

* PDF 기법
- Plus : 키워드 조합, 이니셜, 문장, 전치조동사, 문장형, 압축
- feel : 키워드 거꾸로 읽기, 청각(의성어)

 

4. 그래도 작명이 어려우시다면? 꿀팁 도구들을 알려드립니다.
5. 이름이 나왔다면? 사업가가 알려주는 활용법 노하우

 

 

 

사업의 시작, 로고보다 네이밍이 더 중요한 이유

사업 확장 시 네이밍은 필수
법인명, 내 가게 이름, 온라인 사업, 모임 등
우리 주변의 모든 것에는 이름이 있다. 그 중 기억에 남는 이름과 기억에 남지않는 이름들이 있다.

 

1.  스틱 6가지 원칙 

1) 단순성

: 신세계, 토스

 

2) 의외성

: 역전할머니맥주
 (할머니가 맥주를 판다)
: 스킨푸드
(스킨vs푸드 충돌되는 언어 대칭)

 

3) 구체성

: 여기어때
: 직방

 

4) 신뢰성

: 원할머니보쌈
: 청년다방
-> 주체와 사업의 성격이 합쳐지면 신뢰성을 높일 수 있는 네이밍이 된다.

 

5) 감성

: 엔젤리너스
(천사가 주는 선물)
: 오설록
( 눈 속에서도 피어나는 녹차의 생명력을 감탄한 표현)

6) 스토리

: 처음처럼
: 세븐일레븐
(7시부터 11시까지한다)

=> 우리 주변의 사물들이 어떻게 이름이 지어졌는지 관찰하는 것부터 시작이라고 할 수 있다.

 

2. 네이밍이 로고보다 중요한 이유

1. 순서를 생각했을 때, 이름이 지어져야 로고가 만들어진다.
2. 이름만 있어도 텍스트형 로고로 사업을 시작할 수 있다.
ex) BALENCIAGA, GIORDANO -> 텍스트형 로고
즉, 이름믜 길이나 어감 등이 브랜드 이미지로 직결된다.
3. 예시
벨렌시아가 등 명품 브랜드
4. 상품출원의 경우도 문자상표가 도형상표봐 더 큰 범주

3. 네이밍이 어려운 이유

1. 생각의 과잉 - 브랜드 컨셉 명확성 필요
2. 언어력의 부재 - 공식과 팁 솔루션 필요

 

 

네이밍 짓기 전, 이렇게 해야 낭비되는 시간을 줄입니다.

 

1. 상표

브랜드나 제품명 등을 지칭하는 이름을 독점적으로 사용할 수 있도록 권한을 주는 표장

ex) 브랜드 이름을 '쿠팡'으로 출원하였으면, 상업적인 용도로 '쿠팡'이라는 이름을 사용하지 않도록 막아주는 역할

"봉구비어"히트 치자마자 
-> 용구비어, 봉쥬비어, 상구비어 등 출시

봉구비어가 상표 출원하지 않았기 때문,
봉구비어 짝통이었던 '봉쥬비어'는 2013년 5월에 상표출원을 먼저 진행하였고, 봉구비어는 6개월 뒤늦게 상표 출원 하게되면서 짝퉁임에도 불구하고 법적으로 '봉쥬비어'를 권리로 부여받고 봉구비어는 봉쥬비어와 유사하다는 이유로 거절

사업에 성공하더라도 이름을 쓸 수 없으면 매우 큰 리스크를 가져갈 수 있다.

 

2. 웹 기반 SEO (검색엔진 최적화)

간단히 말해, 검색했을 때 내 브랜드, 상품의 이름이 맨위에 나오는 이름이 좋다.

스타'박스'로 지어야겠다
-> NO! 검색 시 스타벅스가 먼저 나오기 때문에 온라인 사업을 주로 하시는 분들은 이를 절대로 간과해서는 안됩니다.

 

3. 도메인

만약 자사몰이나 홈페이지를 활용해야하는 업종이라면 도메인 확보는 꼭 필요합니다. 

- 국제 도메인인 com, net, org 순으로 추천
- 국내 도메인 kr, co.kr => SEO 관점에서 추천하지 않음

그러나, 만약 국제도메인에서 내가 원하는 도메인이 없다면 co.kr/ kr 사용해도 크게 무방하다.

4. 육하원칙 질문 던지기

본격적으로 이름을 짓기 전, 사업체에 육하원칙 질문을 던져보는 과정이 필요하다.

 

1) What : 무엇을 판매하나?

상품명인가?
브랜드명인가?
회사명인가?
= 우리 브랜드 정리하는 것이 매우 중요하다.

2) Who : 어떤 사람들을 위한 것인가?

핵심 고객의 성별, 나이대를 설정
- 주로 표시될 곳 (웹, 매장간판, 어플)
- 감정이나 이미지 (어떤 형용사나 부사가 떠오르는가? 생기펄펄, 싱싱한 등)
- 한글 vs 영어
- 컨셉 (내 고객이 감성/ 진중/친근 B급을 좋아하는지)
- 선호 글자수

 

3) Why  :왜 그 사람들에게 필요한가?

4) How : 어떻게 서비스를 제공하나?

5) Where : 어디서 제품을 경험하나? 어디가 떠오르나?

6) When : 언제 보통 상품을 접하거나 떠오르나?

5. 브랜드 핵심키워드 3가지

브랜드의 철학은 무엇인가요?
핵심키워드 3개만 뽑아보아라.

- 제품 혹은 서비스의 철학
- 브랜드 스토리, 창업 배경
- 꼭 들어갔으면 하는 단어
- 생각해보았지만 사용하지 않는 이름 이유

 

 

경쟁사와의 공통점 속 차별점

1. 직키추키

(직관 키워드, 추상 키워드) 추출

ex) 독서모임 

* 직관 키워드

제품 관련 : 독서 북, 리드, 모임
컨셉 관련 : 전달자, 즐거움, 밝음, 어라운드
=> "브런치"사이트에서 키워드 추출한다.

* 추상적 키워드

형용사 : 편안한 건강한 빛나는 보는 새로운
명사 : 북 사진 책상 종이

* 추상적 키워드 추출법

-> '브런치'검색
-> 돋보기 클릭
-> 나의 핵심키워드 검색
-> 작가들의 글 포스팅

 

* 직관적 키워드 추출법

-> 네이버쇼핑 경쟁사 브랜드 이름 참고 및 추출
-> 네이버쇼핑 검색시 이미 입점해있는 브랜드 이름들이 나와있다. '메이트, 펫, 덕, 캣츠, 스토리' 등 직키 추출

 

2. 직키주키 후 사업적 이름 만들때 고려해야할 점

1)  4글자 이하의 이름

가장 좋은 것이 3글자이다.
ex) 다이소, 이케아, 와디즈
하지만 3자 중 적당한 이름이 없을 확률이 높기에 4자 이하로 기준을 잡고 시작하는 것이 좋다.
그 이상으로 길어지면 유치해지고 2자는 네이버에서 중복 노출로 잡히게 된다.
ex) 한울, 큐브 등 다양한 파생 브랜드가 나올 수 있는 가능성이 있다면 2자의 이름은 피하는 것이 좋다.

2. 검색 시 다른 글이 나오지 않는 이름

seo 측면에서 '내 회사 이름을 검색했을 때' 또는 '가망 고객이 우리 회사와 서비스에 대해 검색했을 때' 관련 정보가 바로 뜨는 이름을 지어야한다.

즉, 검색시 다른 글이 나와서는 안된다. 오프라인도 마찬가지다. 
유러빗스튜디오 -> 검색시 내 업체만 나옴

3. 네이버 검색 시 '검색어 제안'이 뜨지 않는 이름 

검색어 제안이 뜨게 되면 내 사업보다 더 유명한 단어가 있다는 뜻이다.
비슷한 성격으로 너무 유명한 이름이나 회사를 연상시킬 수 있는 이름도 피하는 걸 권장한다.

ex) 반티캄 - 반디캠
ex) 스타박스 - 스타벅스

'스타벅스로 검색하시겠습니까?'

 

 

네이밍 기법, 센스가 없어도 공식만으로 짓게 해드립니다.

 

pdf의 약자는 plus, direct, feel의 뜻이다.

1. Plus 합성기법

상표적인 접근에서 전략적으로 짓는 것이 굉장히 중요하다.

(1) 직접키워드 + 직접키워드 조합시 상표 출원 확률이 매우 낮다. 

ex) 해피바스, 닥터포헤어와 같이 이미 있는 단어들 단순 조합으로는 상표 출원이 비교적 어려운 편이다.

(2) 직접키워드와 추상적키워드가 조합되었을 때 

ex) 메디컬큐브 -> 메디큐브
고기바람 -> 육풍
비교적 상품 출원 확률이 높다고 할 수 있다.

(3) 직접키워드 + 새단어 출원

ex) 닥터 자르트, 메이크 프렘처럼 기존의 있는 단어와 새로운 단어를 합쳤을 때 상표 출원 확률이 상당히 올라간다. 

2. 더하기법

1) 일바 합성 기법

키워드의 앞, 뒤 일부분을 합성시키는 기법

ex) Whisen (Whirlwind + sender) 
Groupon (Group + Coupon)

* 단어 결합법 - 아침햇살, Bodyshop
* 단어 합성법 - Fedex(fedral express)

2) 오버래핑 기법

두 개의 키워드를 겹쳐 써서 자연스럽게 연결시키는 기법

ex) Milkis (Milk + kiss) 밀키스,
Bestore (Best + store) 베스토아

3) 이니셜 기법

키워드를 나열한 후 이니셜을 결합하는 기법
내가 할 업태나 업태의 성향에 따라 생각나는 키워드를 나열한 후 이를 조합하여 네이밍하는 기법

- 위메프 we - make - price
우리가 가격을 만든다
- DIOS (Deluxe, Intelligent, Optimum, Silent)

- PAVV (Powerful Auido, Vast Vision)
- 티몬 = 티(ticket) + 몬(monster)
- 쿠팡 = 쿠폰이 팡팡

4) 문장 이니셜 기법

한 문장에서 각 단어의 이니셜을 따서 만드는 기법
ex. Korando (Korea + can + do), TOSCA (Tomorrow Standard Car)

5) 플러스 기법

기존 단어에 A, X, O, Y, S 등의 약자를 덧붙임으로써 의미 연상성은 유지하면서 신성감, 고급감등을 배가시키는 기법

ex) Asiana, Lemona, Timex, Galleria

* 알파벳붙임기법 
- Asiana (asian + a)
- Lemona (Lemon + a)
- Galleria (Gallery + a)

* 단어 변형 법 - Benefina(benfit)

5) 전치사조동사 기법

키워드 앞, 뒤에 전치사 조동사를 붙여 합성하는 기법
ex) CYON (Cyber + on), Melon (Melody + on), Instyle (In+ style)

플러스기법과 유사하나 a나 x 같은 것이 아닌 전치사와 조동사를 붙이는 것이다. 이미 있는 단어에 조동사나 저치사를 붙여서 합성하는 기법이다.

6) 직접적 표현 네이밍 기법

(1) 문장형 기법
한 개의 단어가 아닌 서술 형태의 문장을 그대로 브랜드로 사용해 화제성과 차별성을 꾀하는 기법
ex) 미녀는 석류를 좋아해
바나나는 원래 하얗다
계란을 입혀 부쳐 먹으면 정말 맛있는 소시지

(2) 압축 기법
기존의 긴 이름을 간략하게 압축하여 부르게 하는 기법
ex) 세바퀴 (세상을 바꾸는 퀴즈)
스토커 (스타 토크 커버스토리)
세바시 (세상을 바꾸는 15분)

- 키워드 문장 기법 : 꽃을 든 남자

 

3. Feel 느낌 : 시청각 기법

1) 시각 : 뒤집기 기법

선택된 키워드를 뒤집어서 표현하는 기법
ex) Olleh (올레 : hello의 역상)
Evian (에비앙 : Naive의 역상)

2) 청각 

상품의 이미지를 음이 가진 음감을 이용해 표현함으로써 제품의 특성을 강하게 인싱시킬 수 있는 기법
ex) TROMM, 뿌셔뿌셔, 짜요짜요, 요미요미

- 의성기법 : 사각사각 (과일주스 전문점)

 

< 실습 : 반려용품 브랜드 >

1. 6하원칙질문

(1) What : 무엇을 파나요? 

강아지 고양이 용픔

(2) Who : 어떤 사람들을 위한 것인가요?

(페르소나) 반려동물 견주, 묘주로 용품 구입 비용지불에 부담이 적은 분

(3) Why : 왜 그 사람들에게 필요한가요?

반려동물을 키울 때 성장과정에서 각 주기마다 필요한 용품들을 구입해야함

(4) How : 어떻게 서비스를 제공하나요?

온라인 스마트스토어, 오프라인 매장

(5) Where : 어디서 제품을 경험하나요? 어디가 떠오르나요?

온라인 스토어, 편집샵
 

(6) When : 언제 보통 상품을 접하거나 떠오르나요?

강아지 고양이를 키우면서 유년기, 성장기, 노년기에 맞춰서

2. 직키 추키

네이버쇼핑의 반려용품 브랜드 키워드

* 직키 : (네이버쇼핑 키워드) 개, 강아지, 멍, 펫, 독, 도기, 묘, 고양, 냥, 아깽
* 추키 : 스토리 듀오, 프렌드 헬로 브런치에 '강아지, 고양이' 검색했을 때,
스토리, 듀오, 프렌드, 헬로 등의 추상적 키워드들 추출할 수 있다.

* pdf 기법 적용
" pdf 기법의 더할지 직접적으로할지 감각적으로 할지 " 정해야하는데, 네이버 브랜드에서 더하기법의 브랜드명이 이미 많았기 때문에 직접적 기법으로 하고, 비교적 적어썬 형용+명사기법을 활용하기

1) 개묘 스토리
강아지와 고양이 직관적 키워드 "개 + 묘"에 강아지와 함께한다는 브랜드 컨셉을 잡아서 "스토리/ 프렌드"라는 추상적 키워드를 사용하려고 했다. 그러다보니 넷플릭스의 기묘한 이야기와 연상이되어 '개묘한 이야기'라는 이름이 떠올랐다.

* 개묘한 이야기 = 체크리스트 책 스틱 6가지 원칙 중 "의외성, 스토리, 단순성" 충족

 

 

3.  충족하는 가? 

1) 4글자 이하의 이름
2) 검색 시 다른 글이 나오지 않는 이름
3) 네이버 검색 시 '검색어 제안'이 없는 이름
4) 상표출원이 가능한가
5) 도메인 구입이 가능한가

5가지 체크리스트 중 적어도 3~4가지 이상은 체크되어야 잘 지은 이름이라고 판단할 수 있다.

* 시리즈화로 사용이 가능하다
= 개묘한 이야기
->개묘한 유모차
->개묘한 배변 패드
->개묘한 000

* 검색 시 다른 글이 나오지 않는 이름인지 확인

-> 검색어 제한이 없음

* 상표출원확인

-> 키프리스 KIPRIS (상표 출원 사이트)접속

상표 탭

 

* 도메인

hosting.kr => 가비아나 카페24보다 더 저렴하 가격에 도메인 구입이 가능하다.

 

 

 

 

 

그래도 작명이 어려우시다면? 꿀팁 도구들을 알려드립니다.

 

급하게 작명이 필요하다면?

1. '체코어, 라틴어, 이태리어, 불어, 독일어'를 활용하라

체코어가 6가지 스틱 네이밍 중에 하나였던 '감성 네이밍'을 지을 때 매우 유리하다.

* 구글에 '체코어 번역기' 검색
빵 -> 칠레브
그외 다른 나라 언어를 번역기 돌려도 된다.

2. 브랜드 네이밍 백과사전

E-Book으로도 구매 가능한 책으로, e북 구매 후 필요할 때마다 해당 키워드를 찾아서 찾아가며 활용하는 것을 추천한다. 

 

3. 워드로우

구글에 '워드로우' 검색
https://wordrow.kr/

'스'로 끝나는 말, '스틱'으로 끝나는 말로 검색 후
 철자를 바꾸거나 앞에 단어만 조금씩 바꿔도 된다.

4. 네임릭스(namelix)
https://namelix.com/

키워드만 추출하고 바로 이름을 지어주는 사이트
1) 연관도
이 키워드와 얼마나 연관도 높게 할 건지
Low, Medium, High

2) select name style
Auto로 지을 것인지 구글 같은 이름을 원하는지
non english 원하는지, 애플과 아마존처럼 이미있는 단어, 짧은 어절을 원하는지, 두 단어를 원하는지, 합성어를 원하는지

-> ai가 자동으로 이름을 지어준다.

 

Business Name Generator - free AI-powered naming tool - Namelix

 

 

 

 

 

 

 

 

이름이 나왔다면? 사업가가 알려주는 활용법 노하우

 

1. 사업도장 : 모두 싸인

사업에서 필요한 도장, 
비대면으로 온라인 계약할 경우가 많아질 것이다. 도장을 따로 파면 번거롭고, 도장이 있어도 찍고 스캔하고 업로드하는 것이 복잡할 것이다. 

'모두사인' 검색/로그인
-> 일반 도장 / 법인 도장
-> 이미지 다운로드
-> 사업도장 완성

2. 로고 : 핀터레스트

-> '핀터레스트'검색 
-> 해외사이트라서 초성에 2가지 합치고 로고 디자인이라 검색하면, 꽤나 괜찮은 로고들 레퍼런스를 확인할 수 있다.
-> dog cat : dc log design
참고로만 활용할 뿐 그대로 사용하면 저작권 문제가 생길 수 있다.

 

3. 비즈하우스 : 명함

미리캔버스 제휴사
-> 셀프 디자인
-> 도소매
-> 애완동물
-> 13,000원에 200매