디자인 영감, '디자인씽킹'

Chapter 6-11. 그래서 디자인 영감은 어떻게 받는데? : 디자인 씽킹

이 디자인을 어떻게 도출해낼 수 있었는가?

1) 하나래농업회사법인의 'ㅎ'을 추출하고 
2) 소를 직접적으로 연상시키는 디자인을 추출하고
3) 갈색 컬러를 추출했다.

초기 로고 디자인을 도출할 때는 너무 디자인에 집중하지 않아도 된다. 디자인이 중요하다고 말을 했지만, 사실 제품보다 중요한 디자인은 없다. 그렇기 때문에 판매하고있는 제품이나 서비스를 직접적으로 상징할 수 있는 디자인을 만드는 걸 추천한다. 

해당 디자인을 보면 이 회사가 추구하고 있는 가치, '소를 연구하고 키우면서 직접 유통하는 일을 하고 있다. 이 회사의 제품이나 서비스는 '소'라고 말할 수 있다. 그래서 소에 집중해서 직접적으로 연상할 수 있는 소 심벌을 제작하게 되었다. 다양한 경쟁 업체에서 소 심볼들을 가지고 제작할 수 도 있다. 그렇기 때문에 브랜드명에서 이니셜을 따와 소 심볼과 결합하는 작업을 진행하는 걸 추천한다. 

이런식으로 접근하게 되면 경쟁사와 확연하게 다른 디자인을 제작 할 수 있다. 그렇게 제작한 디자인은 전문성을 부여해서 프리미엄을 추가할 수 있다. 

 

 

 

 

디자인 씽킹 해보기

예시1)

* 브랜드 이름 : 마인드 쇼핑
* 전하고자하는 가치 : 마음을 담다

사실 이렇게 제한된 상황에서 로고 디자인을 진행하는 경우는 거의 없다. 이 강의의 목적은 대표님들이 직접 자신만의 로고 디자인을 제적하는 것을 목표로 한다. 그렇기 때문에 이 해당 정보보다는 자신의 브랜드에 대해 훨씬 더 많이 알고 있어야한다. 그럼에도 불구하고 이렇게 제한된 정보를 알리는 이유는, 디자인 씽킹에 대한 능력을 배양하기 위해서이다. 

이렇게 제한된 정보만 가지고 어떻게 디자인 요소를 추출할 수 있는지 잠시 고민해 보라.

1) 이니셜 추출
마인드 쇼핑몰에서 'ㅁ'과 'ㅅ'을 추출할 수 있고
마인드 쇼핑몰에서 이니셜 'M'과 'S'를 추출할 수 있다.

2) 전하고자 하는 가치
'마음을 담다'는 어떻게 추출할까?
'마음'과 '담다'는 눈에 보이지 않는 추상적단어다. 이럴때는 많은 사람들이 사용하는 심볼을 사용하는 것을 추천한다. 

마음을 담다라는 추상적인 이미지를 스스로 엄청나게 고민해서 특별한 디자인을 만들어낸다면 소비자의 공감을 이끌어 내기 조금 어려울 수도 있다. 그렇기 때문에 보편적인 이미지를 가져오는 걸 추천한다.


이 브랜드의 핵심가치를 '마음'과 '쇼핑'에 집중했다. '마음을 담는다'는 것은 '소비자에게 정성을 보낸다' '진심을 보낸다' 라고 말할 수 도 있을 것 같다. 그래서 '마음'이라는 키워드는 모든 사람들이 봤을 때 이해할 수 있고 연상할 수 있게 '하트'라는 아이콘으로 진행하려 한다.


그렇다면 '쇼핑'은 어떻게 이야기할 수 있을까?
쇼핑은 '쇼핑카트, 가격표 택, 영수증'으로 의미할 수 있을 것 같다. 이 로고를 보는 소비자들도 직접적으로 바로 연상할 수 있을 것이다. 

 

 

디자인 씽킹으로 도출해낸 모습이다.

쇼핑카트안에 하트를 담은 디자인이다. 마음을 전한다는 의미에서 움직임 표시할 수 있는 이펙트 또한 넣었다.

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* 좋은 디자인 = 소비자에게 직접적으로 브랜드를 연상시킬 수 있는 디자인

 

 

 

 

 

예시2)

1) one chair 이니셜 추출
- o와 c

2) 전하고자하는 가치
- 커스텀 의자
- "당신만을 위한 단 하나의" 키워드는 연상시키기 조금 어렵다

3) 디자인 씽킹 
- 이 브랜드의 핵심가치는 어떤 것이 있을까?
계속 말했듯이 '제품'이 정말 중요하다.
그래서 '의자'를 직접적으로 연상할 수 있게 디자인하려 한다.
심볼에 '의자를 넣어야겠다'라고 결정했다면, 이제 '당신만을 위한 커스텀 의자'라는 것을 고민할 것이다. 

 

- '커스텀을 어떻게 직접적으로 상징하지?' 고민해보기
당신만을 위한 단 하나의 의미는 어떤 의미일까?
개인의 신장에 맞춰 의자의 높이, 팔걸이 등을 조절할 수 있다. 이렇게 어떠한 것을 '설정한다'라는 이미지를 부여하기 위해서는 주로 톱니바퀴 이미지를 많이 사용한다. 톱니바퀴라는 것은 조절한다는 것을 바로 연상시킬 수 있기 때문에 커스텀 같은 키워드를 나타낼 때 주로 사용하고 있다. 

- '의자'와 '커스텀', '당신만을 위한 단 하나'라는 키워드에 대한 디자인씽킹을 완료했다.

 

 

전략 로고 디자인 탄생
O와 C를 직접적으로 상징할 수 있게 라인을 가지고 디자인함. 당신만을 위한 디자인이라는 게 조금 더 고객에게 부드럽게 다가가기 위해서 원형을 위주로 사용하여 톱니바퀴를 디자인했다. 

 

 
* 연상되는 디자인